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內容有料,形式有趣——文創盲盒受歡迎
2021-02-24   來源:   點擊:

2020年12月,河南博物院的考古盲盒火了。“貌似偶然,實則必然。”河南博物院文創辦主任宋華表示,“雖然增加了庫存,但是等到每晚8時一開搶,1秒鐘就售空了。”河南博物院推出的“失傳的寶物”考古盲盒,分為“傳說”“史詩”“傳承”三個系列,還配備“洛陽鏟”,在“微縮文物”的外面包裹著北邙山土,一定程度上還原了考古的實地狀況。宋華介紹,考古盲盒僅外觀設計就改了12版,最新一版增加了考古地層表,今年1月中下旬推出的“圖鑒”說明書還運用科技手段,讓消費者通過掃碼便能更加完整、立體地了解寶物。
隨著盲盒經濟的興起,眾多文化機構推出文創盲盒,將有料內容與有趣形式進行創新組合,成為年輕人喜聞樂見的新型文化消費形式。
早在2017年,先鋒書店就在線上推出了盲選圖書,當時品種比較單一,只是隨機挑選精品圖書作為盲選對象。“后來,我們不斷吸納讀者反饋,進行了三方面的改進:一是減少暢銷書,選取更小眾的精品圖書;二是通過留言或問答增加互動環節,更符合讀者個性化意愿;三是不斷將盲盒主題化,將圖書歸類,增強指向性。”先鋒書店品牌運營經理許黃縉說。
與普通文創產品相比,文創盲盒優勢明顯。“一是符合年輕人求新求異的探索性和娛樂性的消費心理;二是‘強IP性’和強設計感,符合年輕人個性化的審美趣味,并且較好地平衡了性價比。”中國傳媒大學文化產業管理學院博士、碩士研究生導師熊海峰表示,這是一條將傳統文化與現代時尚有機結合、讓文化走進生活的創新路徑。
“我們對一個新領域的接觸可能就是從一本陌生的書開始。”許黃縉認為,當下紙質書和自媒體閱讀存在一個問題——閱讀的同質化、知識的同質化。盲選可以打破這種同質化,幫讀者拓寬自己的閱讀邊界。“圖書盲盒的驚喜不僅在拆開禮物的瞬間,還在于閱讀之后的收獲。因為書本身也像一個盲盒,只有真正閱讀完了,才能實現這本書的文化價值。”許黃縉說。
在宋華看來,文物是一個時代的象征和歷史的見證,要堅持一些純粹的東西。通過文創產品一點點地浸潤消費者的心靈,讓大眾更加了解、喜愛中華優秀傳統文化。“這是一種情懷、一種傳承、一種期待,文創人一定要有溫情。”宋華說。
作為文創產品的一種,盲盒是有益的形式創新。熊海峰認為,文創盲盒還需以“IP為王”,更專注于研發高價值、獨創性的IP;同時,政府部門應強化監管,加強市場規范、版權保護,減少同質化競爭,減少市場投機和盲目炒作,防止消費欺詐,營造健康的產業發展生態。(文/胡雪慧張昕琳)
來源:人民網

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